1950-ականների վերջին, Lionel Girls- ի մոդելային գնացքի հավաքածուի մարքեթինգային խարդախությունը հայտնի եւ ձգտող կոլեկտորի օրինակը: Մոդելային երկաթուղու հոբբիներից բացի, այս հավաքածուն հետաքրքիր ուսումնասիրություն է երեխաների եւ կանանց մարկետինգի խաղալիքների պատմության մեջ:
01-ը 03-ից
Պետք է մի աղջկա դասընթացներ տարբերվեն
© Ryan C Kunkle Ավանդաբար, մոդելային գնացքները համարվում էին տղայի հոբբի: Եվ Լիոնելն իր գնացքները մեծապես վաճառեց հայրերի եւ որդիների հանդեպ: Չնայած ընկերությունը նախկինում արտադրել էր ավելի ավանդական աղջիկների խաղալիքները, ներառյալ աշխատանքային վառարանը եւ ընդգրկույթը, մեծ մասամբ մանկական բնակչության կեսը անտեսվել էր:
1957 թ.-ին Լիոնելը փնտրում էր շուկայի ընդլայնման ճանապարհը, ձգտելով երիտասարդ աղջիկների եւ մայրերին: Անկախ նրանից, որ ցանկացած աղջիկ, ով ցանկանում է մոդելային գնացք, ցանկանա, որ իրենց գնացքը իրատեսական լինի, ճիշտ այնպես, ինչպես տղաները, Lionel- ը ներկայացրեց իրենց հայտնի հայտնի Girl's Set- ը, որը տեղադրված է տարբեր պաստառներով:
02-ից 03-ը
Կատարյալ փոքրիկ աղջիկի ննջասենյակ
1957 թ. Lionel Girls & # 39; Դասընթացը եղել է պաստել ներկված փորձ, որը կոչվում է կին լսարան: Image հեղինակային իրավունքը եւ «Լիոնել» ՍՊԸ-ի իրավասությունը Աղջիկների հավաքածուն մի եռաժանի երկաթուղային O27 էլեկտրական գնացք էր, որը վարդագույն 2-6-4 գոլորշու լոկոմոտիվով եւ մրցում էր: Այն ներառում էր հետեւյալ մակնշված մակնիշի ավտոմեքենաները.
- Robin- ի Egg Կապույտ Նյու Յորք Կենտրոնական Pacemaker Boxcar
- Buttercup Yellow Missouri- Կանզաս-Տեխաս Boxcar
- Pink Նյու Յորքի կենտրոնական գոնդոլը բարելով
- Lavender Lehigh Valley Hopper
- Փենսիլվանիա Sky Blue Illuminated Caboose
Ներառված էին նաեւ հսկիչ եւ ուժային տուփ: Գույներից բացի, գնացքը եղել է կատալոգում ավանդական հավաքածուների պատճենը, այդ թվում ավտոմեքենաների երկաթուղային անունները:
Ի տարբերություն նախորդ գովազդների, որոնք ուղղված էին հայրերի եւ որդիների, գովազդի համար այս հավաքածուն հատկապես մայր եւ դուստր էր ֆոնին:
Հաճախ ասվում է, որ հայրերը իրենց տղաների համար գնում են գնացքներ, որպես առիթ, իրենց համար մեկի համար: Լիոնել գովազդում տարածված էր հայր-որդի կապի խթանումը: Հարկավոր է հաշվի առնել, թե արդյոք մարքեթինգային ավանդական գնացքները, որպես հայրերի, դուստրերի հետ կապելու միջոց, կարող էին ավելի արդյունավետ լինել վաճառքի եւ ընտանեկան հարաբերությունների համար:
03-ից 03-ը
Ինչ էլ որ տեղի ունենար Աղջիկների համար
Աղջիկների գնացքի վաճառքը անհաղթահարելի աղետ էր: Սեղանի ձախողումը հիմնականում վերածվում է ոչ թե երիտասարդ աղջիկների կողմից գնացքների հետաքրքրության, այլ նրանց հետաքրքրվածության վրա: Կարծում է, որ յուրաքանչյուրը, ով ցանկանում է խաղալիքի գնացք, կներգրավվի այն մարդկանց, որոնք շատ նման են իրական գնացքներին:
1958 թ.-ին «Լիոնել» վերադարձավ մանրածախ առեւտրի բազմաթիվ հավաքածուներ եւ վերազինեց նրանց վաճառքի համար:
Սակայն տարիներ անց նրանց հազվադեպությունը դրանք դառնում էր կոլեկտորի տարրեր : Իրականում 1958 թ. Գնացքի ստանդարտ գույներով պաստելի ներկերի հայտնաբերումը նման է կոլեկտորի համար թաղված գանձն գտնելու համար: Շուկայի բարձրության վրա, բնօրինակները վաճառվում էին հազարավոր դոլարներով:
1991-ին Լիոնելը դրանք վերահրատարակեց միայն կոլեկտորների համար: 2006 թ.-ին Ուիլյամսը հանդես է եկել Replica Girls- ի հավաքածուի եւ երկրորդ աղջիկների աղջիկների հավաքածուով: Այս երկրորդ հավաքածուն միեւնույն բեռնատար մեքենաներն ունեին եւ վագոնավոր GG-1 լոկոմոտիվի հետ 2-6-4 գոլորշիների եւ մրցույթի փոխարեն: K Line- ը եւ MTH- ը նույնպես արտադրել են նմանատիպ գնացքներ, ինչպես նաեւ լրացուցիչ սարքեր, որոնք ներշնչված են բնօրինակով: Lionel- ի վերջին կրկին ազատ արձակումը եկել է 2010 թվականին:
Բոլոր տարիքի հազարավոր կանայք այսօր օգտվում են մոդելային երկաթուղու հոբբիից: Քանի անգամ սկսվեց աղջիկ գնացքի վրա: Հավանաբար շատերը: Սակայն պաստառի գնացքները հետաքրքիր գաղափար են մոդելային գնացքների պատմության մեջ եւ մարքեթինգը ոչ պակաս:
Վերանայված մոդելի գնացքների փորձագետ Ռայան Քոնքլլը: